¿Has notado que tu tráfico orgánico ha disminuido recientemente? Esto puede deberse a varias razones, pero una de las más comunes son las penalizaciones de Google por violar sus criterios de clasificación.
Sin embargo, hay otra explicación que a menudo se pasa por alto: el contenido devaluado. Si quieres mantener tu posicionamiento en Google, es importante optimizar el contenido de tu blog. En este artículo, aprenderás cómo mejorar tu contenido para atraer más tráfico orgánico y evitar pérdidas en el ranking.
¿Cómo puedes optimizar tu contenido SEO?
Una de las estrategias clave es identificar palabras clave relevantes y utilizarlas de manera estratégica en tu texto. Al incorporar estas palabras clave en los lugares adecuados, podrás aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
Además, es importante tener un texto bien estructurado y fácil de leer. Esto significa utilizar encabezados, párrafos cortos y puntos clave para resaltar la información más relevante.
Sigue leyendo para descubrir cómo puedes mejorar el contenido de tu blog y mantener un buen posicionamiento en Google.
Mejora el contenido SEO de tu sitio web
No debes atribuir automáticamente la caída del tráfico a las penalizaciones de Google, sino que debes evaluar los errores y corregirlos de manera efectiva. Además, no solo debes enfocarte en las penalizaciones, sino también en generar contenido de valor que satisfaga las necesidades de tu audiencia.
El rendimiento de tu sitio depende en gran medida de la calidad del contenido que ofrece, por lo tanto, es fundamental desarrollar contenido sólido que brinde información confiable. Para lograrlo, puedes identificar palabras clave relevantes y ubicarlas estratégicamente en tu contenido.
Recuerda que la estructura y legibilidad de tu texto también son aspectos importantes a considerar para atraer y mantener a tu audiencia.
¡Mejora tu sitio web y marca al proporcionar contenido valioso y relevante!
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¿Qué está haciendo que mi tráfico disminuya? Considera estos factores
Cuando notamos una disminución en las visitas a nuestro sitio web, hay diferentes explicaciones que pueden surgir. Además de considerar las penalizaciones y el contenido, es recomendable evaluar otros factores que podrían estar afectando nuestro tráfico.
Aquí te proporcionamos algunos factores que podrías revisar si estás experimentando un descenso en el flujo de visitantes:
1. Rich Snippets
Los "Rich Snippets" son elementos que permiten que un sitio web esté mejor definido en los motores de búsqueda y resulte más llamativo para los usuarios.
Estos fragmentos ofrecen un resumen del contenido de la página, brindando información más clara y atractiva, como valoraciones, imágenes, enlaces y reseñas de clientes. Sin embargo, si su definición es incorrecta o han sido modificados, pueden afectar negativamente nuestro posicionamiento. Por ello, es importante supervisarlos adecuadamente.
En la actualidad, existen cerca de 30 formatos de "Rich Snippets" disponibles. Asegúrate de aprovechar toda la información adicional que se puede proporcionar y mantén vigilados estos elementos para mejorar tu presencia online. Aquí te presentamos un ejemplo de nuestro artículo: Tips para definir objetivos de marketing digital.
2.- Las respuestas de Google o “Answer boxes”
Hay una novedad en Google llamada "answer boxes". Estas son respuestas automáticas proporcionadas por el buscador a través de su algoritmo de predicción.
Por lo general, aparecen al principio de los resultados de búsqueda orgánica y su objetivo es responder a preguntas frecuentes que los usuarios suelen hacer. Si hay un cambio en rotación, es decir, si otro sitio web ha tomado tu posición y ya no eres el sitio destacado en esta caja, es probable que tu ranking disminuya. Un ejemplo de "answer boxes" es:
3. Aparecieron nuevos enlaces patrocinados
Siempre debemos tener en cuenta los enlaces patrocinados de Google, ya que influirán en la búsqueda al aparecer primero, lo que distorsiona el posicionamiento de las páginas.
Algunas búsquedas tienen una cantidad excesiva de anuncios antes de los resultados orgánicos, lo cual podría hacer que tu sitio web quede "enterrado" al final de la página, o incluso en la segunda página de Google. Por algo SparkToro reveló en 2020 que dos tercios de las búsquedas en Google no reciben ningún clic.
4. ¿Hay alguna de tus páginas que esté dentro del Top 100 de resultados?
En lugar de estar en la primera página o top 5, puede que tus páginas estén escondidas. Por lo mismo, es uno de los síntomas que hay que analizar al buscar nuestro nuevo posicionamiento.
5. ¿Tu sitio web desapareció de los resultados de búsqueda?
Si no puedes encontrarlo entre los primeros resultados, tendrás que buscar mucho más abajo, incluso hasta el puesto 100. Cuanto más bajo esté tu posicionamiento, mayor será el problema.
¿Cómo puedes verificarlo? Puedes utilizar Google Search Console para investigar en qué posición se encuentra tu sitio web, con qué palabras clave la gente llega a él y cuántas impresiones tienes.
Conoce más: 10 razones por las que tu sitio web puede recibir penalizaciones de Google.
Estrategias para mejorar tu posicionamiento web
Para mejorar tu posicionamiento web, optimiza el contenido de tu página. Los primeros tres puntos son corregibles rápidamente, ya que están relacionados con variables que dependen de los cambios en el propio buscador.
Debes estar siempre atento a cualquier alteración en el flujo de usuarios. Si actúas rápidamente, incluso puede resultar beneficioso, especialmente si lo haces antes que tu competencia.
En cuanto al punto 5, es probable que el motivo sea una penalización del buscador. Ningún sitio penalizado aparece en los primeros 100 resultados. Debes analizar a fondo tu sitio en busca de problemas como redireccionamientos incorrectos, enlaces rotos o malas prácticas, y solucionarlos de inmediato.
Previamente, analizamos algunos de los elementos a los que debes prestar atención si observas que tu tráfico orgánico está disminuyendo. El punto 4 es crucial, ya que se refiere al contenido de tu página y, aunque no lo creas, es uno de los problemas más comunes que pueden hacer que un sitio web pierda posiciones en los resultados de búsqueda.
Problemas de contenido que afectan el tráfico orgánico
1. Duplicated Content
Cuidado con esto. Se refiere a cuando copias contenido de otra página, incluso metadatos, y a veces se incluye código y etiquetas similares.
Hay varias herramientas como Moz, Semrush, Screaming Frog y Deepcrawl que pueden ayudarte a detectar contenido duplicado o similar que podría perjudicar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
Es importante que no haya enlaces a las mismas páginas, imágenes similares o palabras clave que indiquen a los metarobots de los buscadores que se trata de contenido duplicado. Siempre recuerda que el contenido debe ser original. ¡Nada mejor que enriquecer un tema con tus propias ideas!
2. Thin Content
A veces creemos que nuestro contenido es genial y perfecto para nuestros lectores, pero lamentablemente es superficial y no aborda un tema de manera profunda y exhaustiva.
Los motores de búsqueda suelen dar preferencia a contenido más completo y educativo, así que debes fijarte en lo que ofrecen las páginas que están en el Top 10 de los resultados de búsqueda. Evaluar esto te ayudará a entender cómo desarrollar un tema específico.
Lo importante es hacer una lista y revisar las deficiencias de tu contenido:
- ¿Ofrece mi competencia soluciones o respuestas mejores?
- ¿Tengo más contenido que las otras páginas?
- ¿La página que quiero indexar tiene contenido patrocinado o es una tienda?
- ¿La velocidad de carga es mejor que la mía?
- ¿Se carga todo el contenido al mismo tiempo o solo se muestra parcialmente?
- ¿La estructura de mi página es correcta?
Cuando respondas estas preguntas, es importante que reconsideres tu contenido. Es recomendable que seas innovador y que el usuario comprenda claramente lo que busca.
3. Optimización de la competencia
Quizás esta sea la razón más común de todas. Tus competidores mejoran más rápido que tu página. Esto significa que tu competencia está optimizando constantemente su contenido.
Existen herramientas útiles para evitar tener que revisar todas las páginas, como Moz, SEMrush y Authority Labs.
La última mencionada es la más completa, ya que analiza los 100 sitios más populares y los compara con tu sitio web, mostrando cada ranking, las diferencias exactas y otras opciones más. También te muestra cuáles han estado históricamente en estas posiciones y cuáles han salido de ellas.
Con base en estos resultados, puedes mejorar tu contenido, revaluando las palabras clave y optimizando para tu público, agregando nuevos datos que puedan satisfacer a quienes te buscan.
Puedes leer: ¿Qué significan Black Hat SEO y White Hat SEO?
¿Cómo generar nuevos conceptos?
Puedes utilizar un planificador de palabras clave, como el que ofrece Google Ads, para revisar lo que buscan los usuarios al ingresar a las páginas. Allí podrás obtener ideas nuevas para agregar a tu sitio.
Además, mejorar la estructura también sería beneficioso, para que la experiencia del usuario sea cada vez mejor.
En resumen, es posible que tu sitio no esté penalizado simplemente porque ya no se encuentre entre los primeros 10. Dale un nuevo estilo, ofrece un contenido de mayor calidad para volver a posicionarte y verás cómo aumenta tu tráfico. Ten en cuenta que este es un proceso a largo plazo, ya que los bots de los buscadores necesitan tiempo para actualizarse.
En Cebra somos expertos en resolver problemas de contenido. Si tienes dificultades con tu posicionamiento, SEO o visibilidad, contáctanos y conversaremos. ¡Te esperamos!