¿Por qué tu web es penalizada por Google?

La buena calificación en el algoritmo de Google es vital para tu reputación online y posicionamiento en el buscador más importante del mundo occidental. En Cebra te explicamos todo lo que necesitas saber para evitar ser penalizado.

¿Qué son las penalizaciones de Google?

Como sabemos, Google se esfuerza en proporcionar contenido útil, relevante y de calidad a sus usuarios. Cuando un sitio web no cumple con estas expectativas y los estándares establecidos en las directrices para webmasters, puede enfrentar sanciones.

Estas sanciones pueden ser automáticas tras una actualización del algoritmo de Google o pueden ser aplicadas manualmente. Mejorar el rendimiento y la optimización de tu sitio será clave para reactivar el tráfico orgánico y mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda.

Si quieres saber más sobre cómo una auditoría SEO puede ayudar en el posicionamiento en Google, ¡lee nuestro artículo!

Google aplica dos tipos de penalizaciones que pueden perjudicar tu sitio

1. Penalizaciones Manuales:

Estas son sanciones impuestas por los editores de Google cuando encuentran motivos para penalizar tu sitio web. Pueden ser el resultado de denuncias de spam o de sospechas de que has utilizado tácticas de SEO "black hat" o "sombrero negro". Estas tácticas son aquellas que buscan engañar o manipular los resultados de búsqueda mediante técnicas como spam de palabras clave, textos ocultos o plagio de contenido.

Una ventaja de estas sanciones es que recibes un aviso en el Search Console de Google que te informa sobre la penalización y sus motivos. Sin embargo, la desventaja es que, para levantar la penalización, debes convencer al editor de que lo haga cuando solicitas una reconsideración del caso

Si te interesa aumentar tus visitas, puede que te preguntes: ¿Cuál es la utilidad de Google Search Console?

2.- Penalizaciones por algoritmo:

Las sanciones algorítmicas, impuestas de forma automática por Google, son un fenómeno común cuando ocurren cambios en su algoritmo. Sin embargo, estas sanciones suelen sorprender a los propietarios de sitios web, ya que no suelen recibir ningún aviso previo sobre los motivos de la sanción.

Una de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google es la indexación móvil. Debido al aumento del tráfico desde dispositivos móviles, es fundamental que los sitios web optimicen su experiencia en estos dispositivos. Otro cambio importante es la introducción de MUM ("Multitask Unified Model"), una incorporación de inteligencia artificial al algoritmo de Google. MUM tiene como objetivo revolucionar el campo del SEO al proporcionar respuestas integrales a las necesidades de información de los usuarios, utilizando información contextual de múltiples fuentes.

Además de la adaptación móvil, Google también ha introducido los Core Web Vitals para medir la experiencia general de la página. Estos incluyen el LCP (Largest Contentful Paint) para medir la rapidez de carga del contenido del sitio, el FID (First Input Delay) para medir la velocidad de carga de la primera acción del usuario en la página, y el CLS (Cumulative Layout Shift) para medir la estabilidad visual de la página.

Las sanciones algorítmicas de Google son importantes de tener en cuenta para ajustar la estrategia de SEO de un sitio web y cumplir con los estándares actualizados del algoritmo.

Principales síntomas de las penalizaciones de Google y cómo detectarlas

Cuando se trata de las sanciones algorítmicas de Google, en muchas ocasiones las razones no están explícitas, e incluso muchos sitios no se dan cuenta de que están experimentando esta situación. Sin embargo, existen algunos síntomas clave a los que se debe prestar atención:

1. Disminución del tráfico orgánico procedente de Google: Si de repente notas una caída significativa en las visitas y tráfico orgánico hacia tu sitio web, es un claro indicio de que ha sido penalizado. ¡No olvides revisar tu tráfico constantemente!
2. Pérdida de visibilidad para palabras clave: Puedes observar que algunas o todas tus palabras clave han perdido posiciones en los resultados de búsqueda.
3. Desaparición de algunas páginas en los resultados de búsqueda: Si notas que algunas de tus páginas ya no aparecen en los resultados de búsqueda, esto puede afectar directamente el posicionamiento de tu sitio.
4. Desindexación del dominio en el buscador: Esto ocurre cuando tu sitio no aparece en los resultados de búsqueda para búsquedas específicas.

Estos son solo algunos indicios para detectar posibles sanciones. Cuando detectes alguno de los síntomas mencionados anteriormente, es importante comenzar a descartar posibilidades, ya que podría no tratarse de una penalización, sino de alguna falla propia de tu sitio.

Herramientas para detectar si un sitio ha sido penalizado

Aquí te presento algunas herramientas muy útiles para verificar si tu sitio ha sido castigado, prevenir problemas y aplicar soluciones. Es importante tener en cuenta que estas son solo algunas de las muchas herramientas disponibles en el mundo digital.

1. Semrush: 

Esta es una de las herramientas más completas para marketing digital y SEO. Ofrece una función que te permite analizar tu sitio y tus palabras clave, identificando posibles problemas y proporcionando indicios de si hay alguna penalización.

2. Mozcast:

Mozcast es como un informe climático para el algoritmo de Google. Aunque no te dirá directamente si tu sitio ha sido sancionado, te proporcionará información sobre los cambios que ha experimentado el algoritmo.

Google Search Console: Una herramienta útil para monitorear tu sitio web es la Consola de Búsqueda de Google. Si observas una disminución repentina en el tráfico, la Consola de Google puede ofrecerte información sobre posibles penalizaciones manuales recibidas por tu sitio web. Es recomendable revisar periódicamente esta herramienta para garantizar un óptimo rendimiento de tu sitio.

¿Por qué Google puede penalizar un sitio web? 

Existen muchas razones, pero a continuación te presentamos algunas de las más comunes:

1. Sobreoptimización del sitio web: Cuando un sitio se enfoca demasiado en SEO en lugar de en los usuarios, Google lo considera sobreoptimizado. El SEO es importante, pero es primordial ofrecer contenido valioso y satisfacer las necesidades de la audiencia.
2. Compra o venta de enlaces: Tener demasiados enlaces salientes puede interpretarse como venta de enlaces. Aunque a veces los enlaces naturales pueden parecer comprados, Google a veces sanciona de forma injusta. Además, tener muy pocos enlaces es percibido como un intento de conservar todo el "link juice" para uno mismo.
3. Creación de enlaces con sitios de dudosa reputación e intercambio excesivo de enlaces: Esto también puede tener un impacto negativo.
4. Ocultar contenido: Esta es una práctica poco ética y se considera Black Hat SEO. Consiste en ocultar o camuflar texto para manipular la cantidad de palabras clave.
5. Velocidad de carga lenta: Desde un punto de vista técnico, un sitio web lento afectará tu posicionamiento, ya que Google valora mucho la experiencia del usuario.
6. Spam y comentarios no deseados: Evita saturar tu sitio web con publicidad excesiva y cuida los comentarios que recibes para evitar acumulación de spam y una posible penalización.
7. Uso excesivo de palabras clave: Las palabras clave deben utilizarse de forma lógica, siempre cuidando la calidad del contenido.
8. Cuida el footer (pie de página): Utilizar el footer de forma incorrecta, incluyendo demasiados enlaces, puede ser motivo de sanción. Utiliza el footer únicamente para añadir enlaces útiles.
9. ¡El contenido es importante!: Copiar contenido de otros sitios y/o duplicar tu propio contenido está mal visto por Google. Siempre se valora la creación de contenido original.

3 políticas de Google que debes cumplir

Recuerda que cumplir con las políticas de Google es fundamental para mantener el posicionamiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.

1. Errores 404: Si tu sitio web muestra muchos errores 404, es señal de una mala experiencia para los usuarios. Esto indica a Google que no estás proporcionando contenido de valor. Asegúrate de corregir cualquier enlace roto o redirigir páginas antiguas a nuevas URLs.
2. Evita la publicidad excesiva: Google penaliza los sitios web que tienen demasiada publicidad intrusiva. Esto afecta negativamente la experiencia de los usuarios. Mantén un equilibrio adecuado entre la publicidad y el contenido relevante.
3. Posicionamiento web: Es fundamental para aumentar el tráfico orgánico, generar leads y mejorar las conversiones. Asegúrate de optimizar tu sitio web con palabras clave relevantes y contenido actualizado.

¡Si crees que tu sitio web ha sido penalizado y necesitas ayuda para solucionarlo, estamos aquí para ayudarte! En Cebra, ofrecemos servicios de consultoría para mejorar continuamente tu presencia en línea. Conversa con nosotros, juntos encontraremos la solución adecuada para tu negocio.