Entendiendo el SEO de contenidos: Consejos y mejores prácticas
¿Cuántas consultas has hecho en Google? Se estima que solo en este motor de búsqueda se realizan cerca de 3.500 millones de consultas al día de variados temas, desde salud, asuntos financieros, recetas de cocina, referidos a productos para tomar una decisión de compra, información sobre algún famoso, tema en tendencia, etc.
Ante este panorama, lograr un buen posicionamiento resulta muy relevante para las marcas hoy. Competir por las palabras claves para estar en la primera ubicación de los motores de búsquedas es muy desafiante y puede parecer una tarea titánica, pero implementando una buena estrategia de SEO de contenidos, no es imposible.
En este artículo exploraremos qué se entiende por SEO de contenidos en el mundo del marketing digital, por qué es importante implementar en tu sitio web y consejos prácticos para su buena implementación
¿Qué es el SEO de contenidos?
El SEO de contenidos, o la optimización de motores de búsqueda para contenidos, involucra una serie de prácticas diseñadas para mejorar la visibilidad de tus páginas y entradas de blog en los motores de búsqueda como Google.
Para lograr estar en el top ten de los resultados de búsqueda, es importante implementar una estrategia SEO que:
- Permita al algoritmo comprender de qué trata la información de tu sitio para hacer el match con la consulta del usuario. Esto se logra mediante optimizaciones de SEO On-Page y SEO Off-Page, que involucra la jerarquización de títulos H1, atributos alt de imágenes, inclusión de backlinks, etc.
- Que el contenido sea información valiosa, clara y precisa; que responda a la consulta del usuario.
La meta es simple, pero poderosa: alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda para atraer más tráfico orgánico a tu sitio web. La última actualización de Google, llamada "Google Helpful Content”, dio mucha relevancia a la experiencia del usuario y a que los contenidos de páginas y blogs respondieran realmente a las intenciones de búsqueda de los usuarios.
Esto provocó que muchas páginas perdieran posicionamiento al no estar optimizadas correctamente bajo los criterios de SEO y contenido de calidad.
¿Por qué es importante el SEO de contenidos?
El SEO de contenidos es crucial porque ayuda a que tu página sea descubierta por personas que buscan información relacionada con tu nicho. En palabras de Raimundo Pino, SEO Specialist de Cebra, "al implementar SEO en los contenidos del sitio web, podemos posicionar palabras clave más específicas por página, lo que nos permite mejorar la visibilidad de nuestros productos y servicios".
¿Por qué deberías preocuparte por el SEO de contenidos? Porque sin una estrategia adecuada, incluso el contenido más brillante puede pasar desapercibido. Si no incorporas los criterios SEO, el algoritmo no te posicionará dentro de la primera página, perdiendo la oportunidad de llegar a más leads.
El SEO de contenidos te ayuda a:
- Aumenta la visibilidad de tu página o blog.
- Mejora la credibilidad y autoridad de tu marca, favoreciendo las conversiones.
- Genera tráfico orgánico y sostenible, siendo una inversión rentable a largo plazo.
¿Cómo crear contenido SEO?
Crear contenido SEO implica una serie de pasos y mejores prácticas que aseguran que tu contenido no solo sea valioso, sino también fácil de encontrar para los motores de búsqueda.
Aquí los pasos que debes considerar para crear contenido con optimización SEO en tus páginas:
1. Investigación de palabras clave e intención de búsqueda
El primer paso para crear contenido SEO es la investigación de palabras clave y su intención de búsqueda. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para identificar las palabras y frases que tu audiencia está buscando relacionadas con el servicio o producto que tu ofreces.
“Con las keywords e intención de búsqueda adecuada, podemos posicionar diferentes páginas del sitio utilizando las palabras clave que los usuarios están buscando. Al hacerlo, podemos crear u optimizar páginas específicas dirigidas a esa intención, con el objetivo de atraer a más usuarios y convertirlos en clientes", Raimundo Pino, SEO Specialist de Cebra.
2. Creación de contenido de calidad
Una vez que tengas tus palabras clave e intención de búsqueda clara, el siguiente paso es crear contenido de alta calidad. Asegúrate de que tu contenido sea informativo, bien estructurado, que responda a las interrogantes de los usuarios y que sea relevante para tu audiencia.
3. Optimización On-Page
La optimización on-page incluye asegurarse de que tus palabras clave estén presentes en lugares estratégicos como el título, las meta descripciones, los encabezados y el contenido mismo. Esto ayudará a que tus páginas o artículos sean rastreados por el algoritmo y puedan ser mostrados a los usuarios.
4. Añade contenido visual
Ideal que dentro de tu página puedas agregar imágenes, infografías o videos que complementen la información que estás proporcionando a los usuarios.
5. Usa enlaces internos y externos
Incluye links de tu sitio web que profundicen sobre temas o conceptos que estás abordando, o los lleve directamente a la página de tus productos o servicios relacionados. También incorpora links de páginas externas que estén relacionadas con tu nicho y que sean fuentes confiables. Puedes linkear artículos científicos, estudios o entrevistas a personas destacadas.
Recomendaciones de nuestro SEO Specialist:
- Escribe contenido con la intención de la búsqueda en mente. No pierdas el foco de lo que quieres comunicar según lo que buscan los usuarios.
- Usa de manera correcta los encabezados (H1 principal, H2 sub temas, H3 relacionado con H2, etc).
- Redacta y estructura párrafos cortos y con ideas precisas.
- Responde las FAQ en el primer párrafo de manera clara y sin tecnicismos.
- Resalta temas o palabras importantes con negrita o comillas para que el cliente capture su relevancia.
- Crea lista de viñetas para la información que es muy larga o con muchos puntos para que sea fácil de comprender.
¿Cómo SEO de contenidos ayuda a mejorar tu marca?
El SEO de contenidos no solo mejora tu visibilidad en los motores de búsqueda, sino que también fortalece tu marca de varias maneras:
- Construcción de autoridad: El contenido valioso y de alta calidad establece tu autoridad y credibilidad en tu nicho, lo que puede atraer enlaces de retroceso (backlinks) de otros sitios web.
- Conexión con tu audiencia: El contenido optimizado que responde a las preguntas y necesidades de tu audiencia crea una conexión más fuerte y leal con ellos.
- Generación de leads: Un buen SEO de contenidos puede atraer tráfico de calidad que está más inclinado a convertirse en clientes potenciales.
Posiciona en los motores de búsqueda con un buen SEO de contenidos
El SEO de contenidos es una herramienta poderosa que puede transformar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web. Siguiendo las mejores prácticas, puedes maximizar los beneficios de tu estrategia de SEO.
Si deseas llevar tu estrategia de SEO de contenidos al siguiente nivel, no dudes en contactar a los expertos de Cebra. Estamos aquí para ayudarte a crecer y alcanzar tus objetivos de negocio.