Para que tus nuevos y potenciales clientes te encuentren, es importante que tus contenidos estén optimizados según la intención de búsqueda. Este concepto resulta clave para cualquier estrategia SEO y te puede ayudar a comprender qué es lo que los usuarios están buscando y cómo puedes hacer llegar tus productos o servicios a tu público objetivo.
En este artículo, te explicamos qué es la intención de búsqueda, cómo puedes aprovecharla para optimizar tu estrategia SEO y llegar a más personas.
La intención de búsqueda se refiere al propósito que hay detrás de una consulta que realiza un usuario en el motor de búsqueda. Cuando las personas realizan una consulta en Google u otro buscador, quieren satisfacer algo en específico o cumplir una acción. A ello se le llama intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario o intención de una palabra clave.
Solo en Google se realizan más de 40.000 consultas por segundo, donde las personas navegan en el buscador con la intención de resolver dudas, aclarar información o encontrar el sitio donde realizar una compra. Dado que los motivos de los usuarios para acudir a los motores de búsquedas son variados, estas consultas se han clasificado en cuatro tipos: informativa, navegacional, transaccional y comercial.
Los usuarios buscan información específica sobre un tema en modo de pregunta. Estos usuarios quieren aprender algo nuevo o resolver una duda. Las landing pages o artículos de blog son muy útiles para llegar a este tipo de consulta, ya que tienen un enfoque educacional e informacional, entregando información de utilidad al usuario.
La intención de búsqueda informativa suelen formularse de la siguientes maneras:
En este caso, el usuario ya tiene un sitio web específico en mente y su objetivo es llegar a un destino online ya conocido. Aquí prima el reconocimiento de marca y la necesidad de cumplir una acción específica.
Las intenciones de búsqueda de navegación suelen ser así:
Los usuarios están investigando antes de tomar una decisión de compra. Se encuentra en la etapa comparación de opciones y buscando recomendaciones para tomar una decisión sobre la compra que desea realizar. Las landing pages y recomendaciones de otros usuarios son muy útiles para satisfacer estas consultas.
La intención de búsqueda comercial se realizan así:
Aquí, el usuario está listo para hacer una compra o una acción específica. Este tipo de consultas indican una clara intención de realizar una transacción o conversión de un producto o servicio en específico. Contar con un e-commerce o estar en shopping de google es esencial para este tipo de búsqueda.
La intención de búsqueda transaccional suele verse así:
Como puedes ver, para optimizar tu contenido SEO no basta con solo buscar keywords asociados a tu nicho o negocio, sino que es muy relevante comprender las intenciones de búsqueda que hay detrás de ellas, para así optimizar tu contenido según el fin que quieras conseguir. Ana Romo, SEO manager de Cebra recalca que:
"Incorporar la intención de búsqueda en tu estrategia SEO es crucial porque te permite alinear lo que los usuarios realmente están buscando. Prestar atención a esa intención nos vuelve mejores creadores de contenido y nos permite establecer acciones más estratégicas".
Por ejemplo, si quieres que los clientes compren en tu e-commerce, es muy importante que esa página la optimices con keyword de intención de búsqueda transaccional, para que cada vez que los usuarios quieran comprar un producto relacionado a tu marca, tengas más posibilidades de que tu página esté en las primeras posiciones.
Por otro lado, si deseas llegar a un grupo más amplio de usuarios y que reconozcan tu marca o aprendan sobre ella, las keywords con intención comercial o informacional pueden ser muy útiles para construir landings o artículos de blog que atiendan esas dudas.
El primer paso para identificar la intención de búsqueda es realizar un análisis exhaustivo de palabras clave. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs para investigar qué términos están buscando tus usuarios y qué intención subyace detrás de esas búsquedas. Observa las consultas relacionadas y las sugerencias de autocompletar para obtener una idea más clara de lo que realmente buscan los usuarios.
Una forma práctica de entender la intención de búsqueda es evaluar los resultados de búsqueda actuales para una palabra clave específica. Busca el término en Google y analiza los principales resultados. ¿Son artículos informativos, páginas de productos o análisis comparativos? Esto te dará una pista sobre la intención predominante.
Herramientas como Google Analytics y Google Search Console pueden proporcionar información valiosa sobre cómo los usuarios interactúan con tu contenido. Observa métricas como el tiempo en la página y las páginas vistas por sesión para entender si tu contenido cumple con sus necesidades.
También identifica con qué términos los usuarios están llegando a tu contenido y compara esta información con la data de Analytics. De esta forma podrás comprender mejor si estás atendiendo a las necesidades de los usuarios y podrás trazar una nueva estrategia para la optimización de contenido.
Interpretar de forma adecuada las intenciones de búsqueda será fundamental para tu estrategia, ya que con ello podrás estructurar de mejor manera los contenidos de tu sitio web, y según las necesidades de los usuarios. Ana destaca que este ejercicio de interpretación te ayudará a:
Para satisfacer la intención de búsqueda, tu contenido debe ser altamente relevante y útil para los usuarios. Asegúrate de cubrir el tema en profundidad y responder a todas las posibles preguntas que puedan tener. Utiliza subtítulos y listas para organizar la información de manera que sea fácil de leer y digerir.
Las palabras clave de cola larga (long-tail keywords) suelen tener una intención de búsqueda más específica y menos competencia. Al incluir estas palabras clave en tu contenido, puedes atraer tráfico altamente cualificado que está más cerca de la conversión. Por ejemplo, en lugar de centrarse en "zapatillas", podrías optimizar para "mejores zapatillas para correr maratones".
El SEO no es una tarea de una sola vez. Revisa y actualiza regularmente tu contenido para mantenerlo relevante y alineado con las tendencias actuales de búsqueda. Añade nuevas secciones, actualiza datos obsoletos y mejora la calidad general de tu contenido para asegurarte de que sigue satisfaciendo la intención de búsqueda de los usuarios.
La experta en SEO detalla algunas recomendaciones para optimizar tu sitio según el tipo de intención de búsqueda:
La intención de búsqueda es un componente crucial para cualquier estrategia SEO exitosa. Al entender y satisfacer la intención de tus usuarios, no solo mejorarás tu ranking en los motores de búsqueda, sino que también ofrecerás una mejor experiencia de usuario y aumentarás tus tasas de conversión.
¿Listo para llevar tu SEO al siguiente nivel? En Cebra, estamos aquí para ayudarte. Contáctanos hoy mismo y descubre cómo podemos personalizar una estrategia de SEO que se alinee perfectamente con las necesidades de tu negocio.
¡No pierdas más tiempo y maximiza el potencial de tu contenido con la intención de búsqueda!