¿Nunca has realizado una investigación de palabras clave? ¡Es hora de hacerlo! Este paso es indispensable si quieres posicionarte en el buscador con tu estrategia SEO y también para tu estrategia SEM.
A continuación te compartimos todo lo que debes saber para realizar con éxito el mejor KW research.
¿Qué es un keyword research?
Es una investigación de palabras clave para encontrar los términos que son más relevantes para una marca o un sitio en general. A través de esta investigación es que puedes reconocer cuáles términos se usan para el servicio o producto que ofreces, así como su intención de búsqueda y su posibilidad de optimización.
Beneficios para tu estrategia de marketing
Realizar este paso es fundamental en una estrategia SEO, ya que nos ayuda a comprender mejor al tipo de audiencia y sus necesidades.
- Ayuda a comprender los términos comunes que utilizan las personas para identificar a los productos o servicios. Este paso es primordial para nombrar nuestros productos.
- Nos muestra las preguntas más frecuentes que tienen las personas en torno a un tema específico y sus necesidades.
- Permite identificar intenciones de búsqueda de acuerdo a nuestros objetivos: Comercial, Informacional, Transaccional y Navegacional.
- Su conocimiento te permite implementar una mejor estrategia de posicionamiento a través de una comunicación más acertada.
¿Cómo hacer un buen keyword research?
Nuestra principal sugerencia es que primero revises a detalle el servicio, producto, proyecto o tema que vas a desarrollar desde tu buscador personal. Revisa los términos relacionados como preguntas frecuentes, identifica a los competidores y realiza variaciones para profundizar.
Te sugerimos separar palabras clave más generales de aquellas que son muy específicas como para productos y servicios particulares. Por ejemplo, si tu sitio es una tienda de zapatos en línea, la búsqueda general estará relacionada a zapatería, pero te interesará separar por productos como: botas, zapatillas, zapato escolar, etc.
Estos son los pasos básicos que hacemos en Cebra:
- Investigación del sitio o contenido a optimizar desde el buscador.
- Objetivo del keyword research.
- Búsqueda de palabras clave con su volumen e intención del usuario.
- Selección de palabras clave de acuerdo a tema general y temas específicos por producto y/ servicio. Revisa muy bien las keywords longtail.
- Organización de los términos identificados y vaciado de datos en documento.
Te recomendamos trabajar tu investigación de palabras clave en un documento que puedas consultar y actualizar de acuerdo a tus necesidades. Te dejamos un ejemplo dividido por productos específicos para una e-commerce especializada en productos de equipaje.
¿Qué es la estacionalidad de una búsqueda?
Es importante que revises cada cierto tiempo tu búsqueda y su temporalidad, pues en ocasiones habrá meses que detonarán más volumen. Por ejemplo: Navidad, Vacaciones, Regreso a Clases, Cyber y todas esas épocas del año en las que se busca más de acuerdo a las necesidades del tiempo.
Te sugerimos planear con tiempo al lado del equipo de marketing para crear campañas de paid media, social media, entre otras. Te recomendamos utilizar Google Trends y los datos históricos anuales que tengan de la cuenta para revisar curvas de crecimiento en ciertas fechas.
Herramientas para keyword research
Para que puedas realizar tu investigación de palabras clave tendrás que utilizar herramientas especializadas. ¡Te compartimos nuestras favoritas y cómo sacarles provecho!
SEMrush
¡Nuestra favorita y una de las más famosas herramientas del sector!. Bastante fácil de utilizar y con increíbles respuestas para ahondar en todos los aspectos alrededor de un tema.
La principal ventaja que ofrece Semrush es que además del volumen mensual, te ofrece la intención de búsqueda de los usuarios, lo que te ayudará a elegir mejor aquellos términos que se utilizan con un objetivo comercial.
Destaca la opción de Keyword Magic Tool, que nos permite ver sugerencias de keywords con concordancia amplia, de frase, exacta y por términos de búsqueda relacionados a partir de una palabra clave raíz con filtros avanzados. Es muy útil para crear planes de contenidos para una web y sus páginas.
También destacamos Topic Research Tool, la cual te muestra ideas de lo que está publicando tu competencia viendo sus titulares, preguntas y búsquedas relacionadas e incluso compararlas online.
Ahrefs
Solía usarse para estrategia de backlinks, pero Ahrefs ya es una herramienta más completa e incluye un keyword explorer que ofrece grandes resultados de términos relacionados, términos que concuerdan, ideas de palabras clave y sugerencias.
Keywords Everywhere
Una extensión muy útil para Chrome y Firefox. Muestra los volúmenes de búsqueda en el navegador y las búsqueda relacionadas. Es de pago y necesitas una API Key tras registrarte en la herramienta.
Herramientas para KW research gratis
Keyword Planner
¡No solo es para Google Ads! Esta herramienta oficial de Google no cuesta y digamos que tiene la información más oportuna. Su uso es bastante sencillo, colocas la palabra clave dentro de un grupo de anuncios y podrás ver cuáles son las palabras clave que Google detecta como relacionadas.
Ofrece volumen de búsqueda y te permite revisar por fecha y ubicación. Pero ten en cuenta que el volumen que te da por defecto es de 12 meses.
Ojo: La competencia que te muestra es la de anuncios, no la de tu competencia orgánica. Te sugerimos que encuentres a tu competencia de forma manual, al final así es cómo la encuentra la gente.
Answer the public
Aunque también existe la opción de pago, esta herramienta te permite hacer una búsqueda gratuita al día, así que sácale provecho. Y es que es de las que más recomendamos por el abanico de posibilidades que otorga: genera preguntas y frases relacionadas a una palabra clave raíz, incluso se ordenan en orden alfabético y se pueden exportar en formato csv.
CHATGPT para tu Keyword Research
¡Así como lo lees! ChatGPT es un poderoso asistente para acelerar tus procesos de investigación de palabras clave. A continuación te dejamos las mejores indicaciones que puedes darle.
- Solicita generación de ideas de palabras clave basadas en un tema, ejemplo: “¿Cuáles son los subtemas más populares relacionados a (tema)?”
- Generación de ideas de palabras clave basadas en una pregunta.
- Ordenamiento de palabras clave e ideas en torno a un tema por orden de importancia, alfabéticamente o como tu prefieras.
- Generación de ideas de palabras clave basadas en personas de usuario.
- Generación de ideas de palabras clave mediante ChatGPT en función de la intención del buscador y las personas.
- Categoriza palabras clave en categorías, persona objetivo, intención de búsqueda, volumen de búsqueda y agregue información a una tabla de seis columnas.
- Organiza palabras clave en grupos según sus relaciones semánticas y asigna un nombre corto a cada grupo.
- Generar palabras clave para el tema” (Tema)” que contengan alguno o todos los siguientes “quién, qué, dónde, por qué, cómo, son, pueden, hacen, harán”.
Recuerda, la IA (Inteligencia artificial) es tu mejor aliada para hacer increíbles contenidos. No te limites a esta sugerencia, experimenta y pregunta hasta que encuentres las más útiles para tu estrategia.
Tips básicos
Estos detalles no pueden faltar en tu planificación de palabras clave:
- Revisa la competencia, echa ojo a su metadata para encontrar términos que utilizan, para esto te recomendamos descargar la extensión SEO 1 meta click.
- Usa las palabras clave de tu campaña de Ads para no tener que pagar por clics y fortalecer estrategia SEO y SEM.
- Revisa tu Google Search Console para monitorear las mejores palabras clave y su performance.
- Utiliza sinónimos y variaciones de la palabra clave para obtener más profundidad y mejores resultados.
- Revisa siempre la intención de búsqueda, pregúntate por qué se realiza y cómo tu sitio y su contenido ayuda al usuario.
¡Es hora de crear el mejor Keyword Research! No olvides que la práctica es lo que te brindará más experiencia y conocimiento. Recuerda que como su nombre lo dice: es una investigación, por lo que este proceso de recopilación es útil para cualquier sitio y blog, así que sigue realizando siempre antes de empezar cualquier proyecto.
Si estás buscando la ayuda de especialistas, en Cebra tenemos un equipo SEO que ama realizar investigación de palabras clave, contáctanos y cuéntanos cómo podemos apoyarte.
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