Destacar entre tus competidores en las páginas de resultados de búsqueda de Google depende de una sola cosa: de tus snippets.
Y es que el snippet de Google, ese pequeño fragmento de información que aparece para las páginas de tu sitio web en las SERPs, es tu vitrina para los usuarios.
Esto significa que cuánto más llame la atención, más visitas y clientes conseguirás.
Soy Patricia Jorde, SEO freelance, y en este artículo en colaboración con Cebra, voy a contarte las tres formas principales de trabajar tus snippets para sobresalir en Google:
Desde la comprensión básica de los elementos de un snippet hasta las estrategias avanzadas para cada tipo, esta mini guía te será muy útil ya sea que gestiones un blog, una tienda en línea o un sitio web corporativo.
¿Listo para mejorar tu presencia en los resultados de búsqueda y a atraer más tráfico cualificado a tu sitio?
¡Empezamos!
Como ya hemos dicho, los snippets son los resultados que aparecen en las páginas de búsqueda de Google (SERPs) y contienen información básica sobre una página web: su titular, una pequeña descripción de lo que contiene y algunos datos complementarios más.
Por lo tanto, su función principal es proporcionar a los usuarios una vista previa del contenido de un sitio antes de hacer clic en él.
Aunque tiene varios elementos, los más visibles e importantes son el título y la meta descripción, dos de los metadatos SEO más importantes.
Así es como se ven en este ejemplo de snippet o resultado de búsqueda en Google:
Además de estos elementos fundamentales, los snippets pueden incluir información adicional como la URL, la fecha de publicación, breadcrumbs (migas de pan) o datos estructurados.
Estos elementos complementarios ayudan a enriquecer la apariencia del snippet y proporcionar más contexto, pero algunos no aparecen por arte de magia y son una estrategia que debes implementar aparte.
Si te he dejado con las dudas de cuál es esa estrategia… Se trata de los datos estructurados, que son los responsables de que aparezcan en Google los famosos rich snippets o resultados enriquecidos.
Pero de las 3 formas que tienes para destacar con tu snippet en Google, es la más avanzada.
Antes, puedes recurrir a otras dos mucho más sencillas: optimizar las etiquetas SEO del title y de la metadescription, o bien optar a los fragmentos destacados sabiendo cómo redactar tus contenidos.
Apunta, apunta, que vamos a verlas.
El título o etiqueta title es uno de los factores on-page más importantes para el SEO por dos razones:
Para que cumpla con estos dos cometidos, el title debe ser conciso (50-60 caracteres), e incluir la palabra clave principal al principio, lo más a la izquierda posible.
Leyenda: imagen del Centro de Búsqueda de Google
Pero como lo más importante es persuadir al usuario para que escoja nuestro resultado de búsqueda, existen algunas buenas prácticas al redactar el title que, en mi experiencia, funcionan:
Algo similar sucede con la meta descripción, que aunque no es un factor de ranking directo, influye enormemente en el CTR.
En este caso, su función es la de resumir el contenido de la página de forma atractiva para que el usuario confirme que nuestro resultado habla justamente de lo que él necesita.
Debe ser un poco más larga y tener entre 150-160 caracteres, incluir también la palabra clave de forma natural y contener una llamada a la acción.
En este caso, lo que mejores resultados me ha dado al optimizarla es usar un lenguaje persuasivo y emocional, pero sobre todo aludir a una necesidad real del usuario o mostrarle el beneficio de leer ese contenido.
Como aquí:
Ahora bien… Optimizar estas dos etiquetas del snippet es algo que la competencia también puede hacer.
Podemos ir más allá aplicando estrategias de redacción SEO para conseguir que Google destaque nuestro contenido y nos regale… ¡un featured snippet o fragmento destacado!
Lo vemos en el siguiente apartado.
Los fragmentos destacados, también conocidos como "posición cero", son recuadros que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y ofrecen una respuesta directa a la consulta del usuario.
Pueden ser párrafos, listas, tablas o incluso videos. Así se ven:
Leyenda: ejemplo de un featured snippet de un artículo de blog
Al sobresalir por encima de otros resultados de búsqueda o snippets en Google, pueden aumentar muchísimo la visibilidad y el tráfico orgánico.
Por no hablar de que refuerzan la autoridad del sitio web al ser considerado por Google como la mejor fuente para responder a una pregunta específica.
En mis años como freelance de la redacción y el posicionamiento SEO, las consultas que han generado más fragmentos destacados o de zero position en mis clientes han sido:
Eso sí: la condición para que esto suceda es estructurar muy bien el contenido con encabezados H1, H2, H3 claros, y utilizar listas numeradas o con viñetas, además de tablas comparativas cuando sea relevante.
Y llegamos a la estrategia ganadora para destacar en la SERPs, y que muy pocos aprovechan: los rich snippets o resultados enriquecidos de Google.
Los rich snippets son resultados de búsqueda mejorados que incluyen información adicional como estrellas de valoración, precios, disponibilidad, etc.
A diferencia de los featured snippets, los rich snippets no ocupan una posición especial en los resultados, sino que enriquecen la apariencia del snippet estándar independientemente de su posición.
Esto puede hacer que, aunque no estés en el Top3 de resultados, un usuario elija hacer clic en tu snippet.
Y si no, mira este ejemplo:
Una tienda online que detalla la valoración media del producto, los precios, el coste de envío y la disponibilidad. Si sus competidores no hacen lo mismo, ¡tiene muchas probabilidades de ser visitada!
¿Cómo añadir estos rich snippets? Mediante datos estructurados, que son códigos que se añaden al HTML de una página.
El formato de datos estructurados que recomienda Google es JSON-LD, tal y como explica en su guía de marcado de datos estructurados.
En WordPress, existen plugins como Yoast SEO o Schema Pro que facilitan su implementación o que incluso la realizan de forma automática.
Por eso, antes de instalarlos a mano, utiliza la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google para verificar los que ya tienes y si funcionan correctamente.
Y para que conozcas todas las posibilidades que tienes para mostrar un resultados enriquecido en Google, veamos algunos ejemplos:
1. Reseñas y valoracionesEste tipo de datos estructurados permite mostrar las opiniones y calificaciones de los usuarios sobre un producto, servicio o negocio.
Incluye información como la puntuación (generalmente en estrellas), el número de reseñas y comentarios destacados. En el caso de reviews especializadas, también indica el nombre del autor.
Suman puntos a la hora de generar confianza en los usuarios potenciales.
2. ProductosLos datos estructurados de productos son esenciales para tiendas online. Permiten mostrar información detallada como el precio, disponibilidad, marca, descripción, imágenes y valoraciones.
Es la mejor forma de que destaquen en los resultados de búsqueda y eliminan barreras de compra en los usuarios.
3. RecetasEste tipo de marcado es ideal para sitios web de cocina. Incluye detalles como el tiempo de preparación, ingredientes, instrucciones, valor nutricional y fotos del plato.
Al ver información muy completa, el usuario suele preferir no seguir navegando en busca de otras opciones, así que las visitas a la web suelen multiplicarse o triplicarse cuando la receta aparece destacada en Google.
4. EventosEstán pensados para promocionar conciertos, conferencias, exposiciones, etc. Destacan información como la fecha, hora, ubicación, precio de las entradas y descripción del evento.
Usados en blogs y sitios de noticias. Muestran detalles como el autor, fecha de publicación, titular y una breve descripción.
Además de que los artículos se destaquen en los resultados de búsqueda, implementando este marcado de datos aumenta la posibilidad de aparecer en la sección de noticias de Google.
6. Preguntas frecuentes (FAQ)Los datos estructurados de FAQ permiten mostrar una lista de preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda.
Muy útil para responder rápidamente a las consultas comunes de los usuarios y, sobre todo, para ampliar el espacio que ocupa nuestro sitio web en la página de resultados
7. How-to (guías paso a paso)Son visibles en contenidos de un formato muy específico: tutoriales y guías. Permite mostrar los pasos, materiales necesarios y tiempo estimado para completar una tarea.
8. Organizaciones
El marcado de datos para organizaciones proporciona información detallada sobre una empresa, como su nombre, logotipo, dirección, número de teléfono, redes sociales y horario de atención.
Son una baza imprescindible en SEO local, porque ayudan a que la información de un negocio aparezca en el panel de conocimiento de Google, tal y como vemos aquí:
Como ves, puedes maximizar tu visibilidad en Google tan solo optimizando tus snippets.
Mi consejo es que vayas a por todo e intentes integrar las 3 estrategias. ¿Prefieres priorizar? Investiga a tu competencia y ve a paso a paso adelantándoles en todo lo que ellos no hayan implementado.
Y recuerda: el objetivo aquí es mejorar tu posicionamiento en Google, sí, pero a quién tienes que hablarle es al usuario, no a los bots de Google.
Así que aplica los consejos que te he dado a lo largo de este artículo, amplía la información con los recursos enlazados, y haznos saber todas tus dudas al equipo Cebra y a mí.
¡Estaremos encantados de ayudarte!
Redactora y especialista SEO freelance
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Su pasión por las letras la llevó a escribir para E-commerce durante más de 7 años. Formada en Marketing digital, luego dio el salto como especialista SEO freelance para poder dedicarse a la redacción y a la optimización de contenidos. Lo que más disfruta es la parte estratégica y el posicionamiento On Page, sobre todo en webs nuevas.