Una palabra clave, también conocida como keyword en inglés, es una palabra o conjunto de palabras que el usuario utiliza para acceder a una página web específica. Para entenderlo mejor: una persona suele escribir en un motor de búsqueda lo que necesita saber, utilizando palabras que describen el problema que tiene.
Google, Bing y otros motores de búsqueda mostrarán resultados con información útil que la persona desea saber.
Identificar palabras clave relevantes y ubicarlas estratégicamente es fundamental para mejorar la legibilidad y estructura del texto.
Cuando las personas buscan en Google, es muy común que hagan clic en los resultados que aparecen en la primera página. Este comportamiento varía según el dispositivo utilizado, pero en general, alrededor del 60 % de los usuarios ingresan al sitio web que se encuentra en la posición número 1.
Es importante tener en cuenta que para asegurar una buena visibilidad en los motores de búsqueda, es necesario identificar las palabras clave relevantes y colocarlas estratégicamente en el contenido del sitio web. Además, es crucial estructurar el texto de forma clara y fácil de leer.
Existen 3 grupos principales de palabras clave dependiendo de cómo los usuarios realicen sus búsquedas. El tipo de palabras clave que una empresa o marca utilice dependerá de los objetivos que persigan y los resultados que deseen obtener.
Búsqueda en SEO de Google
Estas palabras clave están compuestas por una sola palabra o, como máximo, dos. Las personas buscan términos amplios como "autos", "isapre" o "zapatos". Aunque tienen un alto volumen de búsqueda, la competencia es feroz y resulta difícil alcanzar las primeras posiciones. Sin embargo, si logramos obtener un lugar privilegiado, conseguiremos atraer mucho tráfico orgánico a nuestro sitio web.
En este caso, a diferencia del anterior, la persona realiza una búsqueda un poco más específica. Se utilizan palabras clave que constan de 2 o 3 términos. Algunos ejemplos son "restaurante vegano", "seguros de viaje", "materiales aislantes".
Una ventaja de este enfoque es que hay mayores posibilidades de convertir o lograr que la persona haga clic, debido a una competencia menor en comparación con las palabras clave genéricas. Además, el tráfico que se genera de forma natural puede ser de mayor calidad, ya que la persona tiene una idea más precisa de lo que está buscando.
En este caso, la longitud del término o palabras clave es mayor que en los casos anteriores. Son frases conocidas como "frases long tail" o "de cola larga" en español.
Si bien el volumen de búsqueda disminuye considerablemente en comparación con las palabras clave genéricas, se puede obtener un nivel de conversión más alto. En cuanto al número de visitas que pueden generar los términos de cola larga, es mucho menor.
No basta con crear contenido optimizado, también es necesario analizar cómo evoluciona el tráfico y cómo varía el posicionamiento de ciertas palabras clave en los motores de búsqueda.
De esta manera, se pueden realizar ajustes en el texto para obtener un tráfico orgánico más amplio y de mejor calidad.