Google Tag Manager es un excelente aliado a la hora de administrar las etiquetas en tu web, facilitando este trabajo mediante el uso de un único código con el que podrás actualizarlas para hacer seguimiento a tus estrategias y campañas SEM.
Suena interesante, ¿verdad? Aquí te contamos 10 cosas que debes saber y con las cuales te beneficiarás de su uso. ¡Terminarás totalmente convencido!
Google Tag Manager o GTM es un sistema para la gestión y seguimiento de etiquetas, las cuales sirven como indicadores para obtener métricas de una estrategia.
Esta herramienta lanzada el año 2012 busca simplificar la inserción de código HTML en el sitio web para lograr un seguimiento adecuado.
Es totalmente gratuita y sirve para medir tu estrategia de Google Ads, Google Analytics, Facebook Ads, Wordpress, entre otras herramientas. Otorga información bastante precisa, por lo que sí o sí deben utilizarlas las personas amantes del rastreo.
Gracias a esta herramienta, podrás comprender los resultados de tu estrategia de marketing, saber de dónde viene tu audiencia y optimizar tus acciones. ¡Es imprescindible!
Para empezar a utilizar GTM tendrás que instalar la herramienta y aprender algunos detalles básicos, por lo que te recomendamos que realices la certificación oficial de Google Tag Manager.
Te compartimos por aquí cuestiones esenciales.
Las etiquetas con las que trabaja Google Tag Manager son, realmente, fragmentos de código que permiten medir y hacer seguimiento tanto de las visitas como de las acciones realizadas en tu web.
Estas etiquetas son las que se encargan de recopilar los datos y enviarlos a algún sistema, como es el Píxel de Facebook o Google Analytics. Funcionan en base a un activador, o “trigger”, los cuales son acciones que el administrador define, y que son las que se van a medir en la web. Un ejemplo sería rellenar y enviar un formulario exitosamente.
Al contrario de otros productos, esta herramienta no se inicia automáticamente con una cuenta de Google existente, estos son los pasos:
1.- Ve a tagmanager.google.com y crea una cuenta con un correo de Google. Te recomendamos utilizar el nombre de tu marca.
2.- Configura tu primer contenedor. Es la pieza de código que añadirás a tu sitio web.
3.- Cuando obtengas tu código podrás instalarlo en el sitio web o aplicación. La primera pieza de código usa Javascript para obtener información, este fragmento se coloca en la parte superior de la sección <Head> de tus páginas. El segundo fragmento de código es un iframe HTML. Se coloca después de la etiqueta <Body> de apertura de cada página.
4.- ¡Listo! Es hora de añadir y administrar etiquetas para registrar la data que necesitas.
Para instalar Google Tag Manager en WordPress, es posible hacerlo de manera sencilla con el plugin oficial llamado Site Kit by Google. Con él, no será necesario editar código y además podrás administrar una serie de herramientas, como son Analytics, AdSense, Search Console, entre otras.
Puedes obtener resultados de tus píxel u otras herramientas y saber si realmente tus estrategias de tráfico a la web están siendo efectivas.
Si utilizas Google AdWords para tus campañas, al obtener información sobre tus visitantes podrás implementar de manera sencilla campañas de remarketing para el público que ya te ha visitado anteriormente.
Ya sea si eres un desarrollador, o alguien trabajando por cuenta propia, esta herramienta te permitirá acceder a sus funcionalidades de manera sencilla, adaptándose al nivel del conocimiento de cada usuario. ¡No es necesario ser un experto para comenzar!
Gracias a la función de “caché inteligente”, el administrador de etiquetas reduce la cantidad de solicitudes enviadas a los servidores, para evitar afectar en la velocidad de tu sitio. También funciona con sitios web con AMP.
Siempre y cuando otras herramientas utilicen un píxel o requieran una integración con JavaScript, podrán funcionar en conjunto perfectamente. Google está adaptando día a día esta herramienta para compatibilizarla con más servicios.
Google Tag Manager siempre funciona con su última versión, y además elimina etiquetas que puedan estar en lista negra.
Si en conjunto con tu agencia trabajan un tipo de etiqueta en particular, que no está dentro del listado de Google, ¡no te preocupes! Es posible integrarla mediante el Programa de planillas de etiquetas para proveedores de Google Tag Manager.
La plataforma permite la integración de múltiples usuarios a la vez con distintos niveles de acceso, usando Tag Manager 360.
Google Tag Manager tiene compatibilidad con Firebase, lo cual le permite revisar las métricas de tu aplicación móvil y enviar esos datos a Google y otros partners, como Kochava, Tune, AppsFlyer, Apsalar y Adjust.
Evita eliminar las etiquetas con las que trabajas simplemente poniéndoles pausa desde el administrador, así no tendrás que rehacer todo si es que te encuentras con algún problema en el camino.
Te has convencido de todos los beneficios que ofrece esta herramienta? Puedes comenzar a utilizarla totalmente gratis, y si necesitas hacer un upgrade para grandes equipos de trabajo, también puedes adquirir Tag Manager 360.
¿Qué hacer luego, con toda la información que conseguirás a través del uso de Google Tag Manager?
Si quieres sacarle el provecho al máximo a esta herramienta, te recomendamos asesorarte con un experto para dar el siguiente paso en tu estrategia de Marketing Digital. ¡Contáctanos!