El papel del influencer marketing en la comunicación genuina
El influencer marketing se ha tomado las redes sociales. Las marcas que lo implementan se ven muy beneficiadas al poder llegar a su público de manera más cercana y segmentada, sin embargo, para que esta estrategia rinda sus frutos es muy importante no perder de vista el contenido genuino.
No basta solo con poner un rostro familiar en tus reels, sino que también debes pensar en cómo transmitir un mensaje honesto, dinámico y orgánico para que la personas se enganchen con la solución que ofrece tu marca.
Si deseas crear una comunicación más genuina con tu audiencia, te invitamos a seguir leyendo este artículo. Nuestra Influencer Marketing Director, Javiera Gutiérrez, compartirá sus conocimientos, entregándote claves sobre cómo un influencer puede potenciar los mensajes reales de tu marca.
La importancia de la autenticidad en el marketing de influencers
Las marcas y empresas deben apostar por una comunicación genuina, orgánica y cercana. Cada vez los seguidores valoran más los contenidos transparentes y reales y, en ese punto, un influencer puede ser de gran ayuda para transmitir tu mensaje.
Javiera destaca que “un influencer desempeña un papel fundamental en esta estrategia de comunicación cercana y auténtica, ya que actúa como un puente entre la marca y su comunidad”.
Este enfoque no se trata solo de menciones pagadas o colaboraciones esporádicas, sino de construir relaciones sostenibles con creadores de contenido que realmente representen los valores de la marca.
“El influencer marketing no solo genera confianza, sino que también fortalece la fidelización con la audiencia, impulsando una mayor interacción y engagement", comenta Javiera Gutierrez, Influencer Marketing Director de Cebra.
Un influenciador con credibilidad logra que su audiencia perciba el mensaje de la marca como algo natural y relevante, en lugar de una simple estrategia comercial.
¿Cómo ayuda un influencer a transmitir comunicación genuina?
Hay que destacar que estos actores actúan como un puente entre la marca y sus seguidores. Gracias a la confianza que han construido con su audiencia, sus recomendaciones se perciben como auténticas y no forzadas. Es por ello que un influenciador desempeña un papel fundamental en esta estrategia de comunicación cercana y auténtica.
Esta credibilidad es clave para que el mensaje de una marca no solo llegue a más personas, sino que también genere una respuesta positiva y duradera. Cuando la audiencia siente que el contenido es genuino, se involucra más con la marca, lo que se traduce en mayor engagement y lealtad a largo plazo.
Es decir, una comunicación genuina podrá generar más adherencia con lo que ofreces gracias a la confianza que tienen en el influencer. En esa línea, Javiera destaca que “su audiencia confía en su criterio y estilo de vida, por lo que sus recomendaciones se perciben como genuinas. Esto no solo refuerza la credibilidad de la marca, sino que también humaniza el mensaje, generando una conexión más natural y efectiva con los consumidores”.
El contenido genuino como base de una estrategia efectiva
No basta con elegir a cualquier influencer con un gran número de seguidores. Para que la estrategia funcione, el contenido debe alinearse con el estilo y valores del creador, logrando así una comunicación más natural. La experta de Cebra argumenta que, "un buen influenciador adapta el mensaje a su estilo de comunicación habitual, generando contenido atractivo y relevante que resuena con su audiencia".
El contenido auténtico no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también fomenta interacciones genuinas y conversaciones significativas. Esto permite que los consumidores sientan una conexión más profunda con la marca y no perciban el mensaje como una simple publicidad invasiva.
Consejos para implementar una estrategia de influencer marketing basada en la autenticidad
- Elige influencers alineados con los valores de la marca. No se trata solo de los números, sino de la afinidad entre la marca y el creador de contenido.
- Fomenta colaboraciones sostenibles para generar confianza y credibilidad tanto para la marca como para el influencer.
- Prioriza la creatividad y la voz del influencer: permitiéndole adaptar el mensaje a su estilo personal, en lugar de imponer guiones rígidos.
- Evita la sobrepromoción, ya que la audiencia percibe rápidamente cuando un contenido es demasiado comercial, lo que puede afectar la credibilidad tanto del influencer como de la marca.
- Siempre mide y optimiza la estrategia. Evalúa los resultados en términos de engagement, interacción y conversión, más allá de las métricas de alcance.
Llega a más personas con influencer marketing
Seremos insistentes: apostar por una comunicación genuina no solo fortalece la confianza en la marca, sino que también genera una conexión real con la audiencia. El contenido creado por influencers permite a las marcas conectar con sus seguidores de forma orgánica y emocional.
Si quieres diferenciarte de tus competidores y llegar al público que deseas, el servicio de marketing de influencer de Cebra es lo que necesitas. Contamos con un equipo que se hace cargo de estudiar tu marca, seleccionar al influencer adecuado, generar el contenido genuino y medir el impacto de la estrategia. ¡Contáctanos!