Entendiendo las Cookies y la Decisión de Google de Eliminarlas
Las cookies, pequeños fragmentos de datos almacenados en el navegador de un usuario, han sido una parte integral de la experiencia de navegación en línea durante décadas. Sin embargo, recientemente, gigantes tecnológicos como Google han tomado medidas para cambiar la forma en que estas pequeñas herramientas de seguimiento son utilizadas. En este artículo, explicaremos qué son las cookies y las razones detrás de la decisión de Google de eliminarlas.
¿Qué son las Cookies?
Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web colocan en el dispositivo de un usuario cuando visita una página. Estos archivos almacenan información específica sobre la actividad del usuario, como preferencias, datos de inicio de sesión, y otros detalles relevantes para mejorar la experiencia de navegación. Las cookies pueden ser de sesión (eliminadas cuando se cierra el navegador) o persistentes (almacenadas en el dispositivo durante un período más largo).
¿Para qué son las cookies?
- Mejora de la Experiencia del Usuario: Permiten a los sitios web recordar preferencias y configuraciones para personalizar la experiencia del usuario.
- Seguimiento de Actividad: Ayudan a los anunciantes a rastrear el comportamiento del usuario para ofrecer anuncios personalizados y mejorar estrategias de marketing.
- Autenticación y Seguridad: Facilitan el proceso de inicio de sesión y refuerzan la seguridad al verificar la identidad del usuario.
La Decisión de Google de Eliminar las Cookies
Google anunció en 2022 su intención de eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome para el año 2023. Hay varias razones detrás de esta decisión:
- Privacidad del Usuario: La creciente preocupación por la privacidad ha llevado a un cambio en la percepción de las cookies. Eliminarlas responde a la demanda de un mayor control sobre la información personal en línea.
- Competencia Justa: Google busca fomentar un entorno publicitario más equitativo al eliminar las cookies de terceros, lo que podría beneficiar a los anunciantes más pequeños y a la diversidad en el mercado publicitario en línea.
- Enfoque en Alternativas: Google ha propuesto tecnologías alternativas, como el Privacy Sandbox, que preservan la privacidad del usuario mientras permiten a los anunciantes alcanzar sus objetivos publicitarios.
David Temkin, Director de gestión de productos, privacidad en publicidad y confianza de Google, explica que: “Hoy, queremos decir de manera explícita que, una vez que desaparezcan las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a los usuarios que naveguen por la red, y tampoco los utilizaremos en nuestros productos”
“Los usuarios no deberían tener que aceptar que se les rastree en la red para beneficiarse de una publicidad relevante. Y los anunciantes no deberían tener que rastrear a los consumidores en la red para obtener los beneficios de la publicidad digital”.
FLoC, la alternativa de Google que reemplazará a las Cookies
Con esto comienza una nueva era en el mundo digital, quitando el escepticismo acerca del gigante tecnológico y la eliminación de cookies. Recordemos que Google ostenta el monopolio de la publicidad en internet, por lo que la desaparición de las cookies podría ser un traspié a sus ingresos.
Sin embargo, han hecho ver que FLoC, su alternativa al uso de cookies, es una realidad más que factible para el negocio de la publicidad. Esta tecnología permite englobar a los usuarios en grupos de personas con intereses afines, y a su vez ofrece métricas sustanciales a los anunciantes y editores.
Esta propuesta trabaja la idea de un servidor de confianza que se encuentra «diseñado específicamente para almacenar información sobre las ofertas y los presupuestos de una campaña publicitaria», buscando generar un ecosistema estable para una publicidad sin cookies de terceros.
¿Qué pasará con las campañas publicitarias si no hay Cookies?
La iniciativa tomada por el gigante tecnológico para terminar con las cookies en la que se engloba FLoC, se denomina Privacy Sandbox, y en ella entran en juego más propuestas por parte de Google.
Dentro de la Privacy Sandbox, Chrome también propuso nuevas tecnologías que permitirán medir el rendimiento de una campaña publicitaria sin que se vea amenazada la privacidad de las personas.
Para lograr esto sin afectar tampoco a la medición de los anunciantes, es ideal la implementación de técnicas como la adición de ruido, adición de información o la limitación de la data enviada por el dispositivo y la mantención del historial de navegación como privado.
La eliminación de cookies por parte de Google representa un cambio significativo en el panorama digital. A medida que la tecnología evoluciona, la industria busca un equilibrio entre la personalización de la experiencia del usuario y la protección de la privacidad. Este paso de Google podría marcar el inicio de una nueva era en la publicidad en línea, donde la transparencia y la privacidad ocupan un lugar central en la relación entre usuarios y plataformas digitales.
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