¿Qué es el contenido con propósito en marketing y redes sociales?

En un mundo saturado de información, ¿cómo puedes asegurarte de que tu contenido se destaque? Felipe Saavedra, más conocido en redes sociales como @holasoyfelipes, nos dio la respuesta durante el CebraDay: crear contenido con propósito. Este enfoque no solo atrae a tu audiencia, sino que también construye una relación duradera.

Si te perdiste la charla o simplemente quieres retomar las ideas compartidas por el director creativo de The Creators, sigue leyendo este artículo.

¿Qué es el contenido con propósito?

El contenido con propósito es aquel que ofrece algo útil a tu audiencia. No es información a secas; sino que información que resuelve problemas, educa o entretiene a los usuarios. Felipe Saavedra, es creador de contenidos con más de 650k de seguidores en Tik Tok y más de 340k de seguidores en Instagram, y ha estado a cargo de impulsar las redes sociales de diversas marcas, entre ellas Paris, Corona y de Gobierno de Chile, siendo todos casos de éxito a partir del pilar “generar contenido con propósito”.

El speaker definió el contenido con propósito como aquel que "satisface una necesidad específica de tu audiencia", valorando, en primer lugar, que este tipo de contenido se basa en la empatía. 

"Comprender a tu audiencia y sus necesidades es crucial para crear contenido que realmente resuene con ellos. Sin esta comprensión, es fácil caer en la trampa de generar contenido que no aporta nada significativo y que, por ende, no impacte en los usuarios”, Felipe Saavedra, @holasoyfelipes y Director Creativo de The Creators by Cebra. 

¿Por qué es importante crear contenido con propósito?

Las redes sociales son espacios saturados de información y controlados por un algoritmo, por lo que es muy fácil que las publicaciones e historias pasen desapercibidas. Por ello, crear contenido con propósito es vital si quieres destacar frente a tu competencia y generar comunidad.

Las tres principales razones son:

1. Te ayuda a diferenciarte en un mercado saturado. Cuando cada pieza de contenido está creada con una intención clara y dirigida a una necesidad específica, es más probable que atraiga y mantenga la atención de tu audiencia.
2. El contenido con propósito construye confianza. Los consumidores modernos son escépticos por naturaleza y necesitan razones para confiar en una marca. Al proporcionar contenido valioso y relevante, demuestras que entiendes y te importa tu audiencia, lo que ayuda a construir una relación basada en la confianza.
3. El contenido con propósito es más compartible. Cuando tu audiencia encuentra contenido que realmente les beneficia, es más probable que lo compartan con otros. Esto no solo amplía tu alcance, sino que también fortalece tu reputación como una fuente confiable de información valiosa.

¿Cómo generar contenido con propósito?

Nuestro experto en creación de contenidos para redes sociales, compartió con los asistentes al evento de los 10 años de Cebra elementos claves para comenzar a crear contenido con propósito. Estos elementos fueron:

1. Conocer la marca:

Todo creador de contenidos, antes de iniciar la estrategia debe conocer muy bien a la marca que representará. ¿Qué factor diferenciador tiene?, ¿qué ofrecer al público?, ¿qué acciones han tomado y cuáles han funcionado y cuáles no?. Felipe Saavedra sugiere "realizar entrevistas y encuestas para obtener información directa de tus clientes". Esto te proporcionará una base sólida sobre la cual construir tu estrategia de contenido.

2. Conoce a tu audiencia:

Para comunicar de forma oportuna, debes saber a quién quieres dirigirte y cuáles son sus intereses. Utiliza herramientas de análisis para entender quiénes son, cuáles son sus intereses y qué problemas necesitan resolver para integrar esos resultados en plan estratégico de contenidos.

3. Define tu mensaje:

Una vez que conoces a tu audiencia, es crucial definir el mensaje central de tu contenido. ¿Qué quieres comunicar? ¿Qué acción deseas que tomen los usuarios después de consumir tu contenido? Tener un mensaje claro y un objetivo específico en mente te ayudará a crear contenido que no solo sea informativo, sino también accionable.

4. Utiliza narrativas:

Las historias son una poderosa herramienta para conectar con tu audiencia. El experto en redes sociales recomienda, que "incorporar elementos narrativos en tu contenido lo hace atractivo y memorable". Las historias permiten que tu audiencia se identifique con los personajes y las situaciones, lo que hace que tu mensaje sea más impactante.

5. Ofrece soluciones prácticas:

El contenido valioso debe ser útil. Proporciona soluciones prácticas y consejos que tu audiencia pueda aplicar inmediatamente. Esto no solo aumentará el valor percibido de tu contenido, sino que también establecerá tu autoridad en tu campo. Felipe Saavedra enfatiza "la importancia de ofrecer contenido que no solo informe, sino que también transforme".

6. Actualiza regularmente:

El mundo digital está en constante cambio, y tu contenido debe reflejar eso. Revisa y actualiza regularmente tu contenido para asegurarte de que sigue siendo relevante y útil. Esto mostrará a tu audiencia que estás al día con las últimas tendencias y desarrollos en tu campo.

7. Fomenta la interacción:

El contenido con propósito también debe fomentar la interacción. Invita a tu audiencia a comentar, compartir y participar en discusiones. El director creativo de The Creators sugiere "utilizar preguntas abiertas y llamados a la acción para involucrar a tu audiencia y crear una comunidad activa alrededor de tu contenido".

8. Mide y ajusta:

Finalmente, es crucial medir el rendimiento de tu contenido. Utiliza herramientas de análisis para rastrear métricas clave como el tráfico, porcentaje de interacción y las tasas de conversión. Estos datos te proporcionarán información valiosa sobre lo que funciona y lo que no, permitiéndote ajustar tu estrategia en consecuencia.

Genera comunidad sólida para posicionarte en Redes Sociales

Crear contenido con propósito es esencial para conectar de manera efectiva con tu audiencia. Al reconocer tu marca, conocer a tu audiencia, definir tu mensaje y utilizar narrativas, puedes crear contenido que no solo atraiga, sino que también retenga a tu audiencia.

Si estás listo para llevar tu estrategia de contenido al siguiente nivel, considera agendar una consulta con uno de nuestros expertos. Juntos, podemos desarrollar una estrategia personalizada que te ayude a alcanzar tus objetivos de negocio y a conectar más profundamente con tu audiencia. No esperes más, empieza hoy mismo a crear contenido con propósito y observa cómo tu marca crece y prospera en el mundo digital.