En el mundo del marketing, las estrategias para promover productos y servicios evolucionan constantemente para mantenerse al día con las cambiantes tendencias y preferencias del consumidor. En este sentido, una de las estrategias más populares y efectivas, es el “Celebrity Endorsement” o respaldo de celebridades.
¿Qué debes saber sobre esta táctica de marketing y por qué deberías considerarla? Acá te lo contamos.
Es cuando una celebridad o figura pública hace uso de su gran popularidad con el fin de recomendar un producto o servicio determinado y así poder influenciar al público para que consuma esa marca.
Esta figura pública es, por lo general, una celebridad del mundo del entretenimiento, el deporte o cualquier otro campo relevante para la marca, y presta su reputación, su imagen y credibilidad para respaldar y promover los productos o servicios de la empresa.
La estrategia ha demostrado ser efectiva por varias razones:
Las celebridades suelen tener una base de seguidores leales y una gran influencia sobre sus fans. Cuando una celebridad respalda un producto o servicio, los consumidores tienden a asociar la credibilidad y confianza que la celebridad les inspira, lo que aumenta la percepción de calidad del producto.
Una figura pública tiende a tener una audiencia mucho mayor que la de la mayoría de las marcas. Al asociarse con estos personajes, la empresa puede tener una audiencia más amplia y diversa a su alcance.
Las celebridades atraen a los medios y las redes sociales casi por defecto. Cuando una celebridad respalda un producto, el producto se convierte en noticia, aumentando la visibilidad y el interés que se genera en él.
Las personas tienden a sentir una conexión emocional con sus personajes públicos favoritos. Por lo tanto, al asociarlos con un producto/servicio, la marca puede aprovechar esa conexión emocional para crear una relación más profunda con los consumidores.
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Para comprender mejor la efectividad del Celebrity Endorsement, aquí hay algunos ejemplos icónicos:
Si bien estos casos de éxito son a gran escala, con personas famosas alrededor del mundo, también es posible implementar la estrategia con figuras públicas locales, siempre y cuando conecten con tu marca.
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